本文摘要：时间：2011年08月13日来源：21世纪经济报导 8月1日，广州摩摩欧公司月发布其游戏《聊个斋》的停驶日程表：从8月2日起，暂停游戏充值与登记服务，暂停客户端iTunes；8月16日，《聊个斋》游戏内道具商城暂停物品下架，对外开放用户并未用于饭票余额付款申请人；9月16日，暂停饭票余额付款申请人；9月30日，重开服务器，重开官方网站、论坛、客服服务。
时间：2011年08月13日来源：21世纪经济报导 8月1日，广州摩摩欧公司月发布其游戏《聊个斋》的停驶日程表：从8月2日起，暂停游戏充值与登记服务，暂停客户端iTunes；8月16日，《聊个斋》游戏内道具商城暂停物品下架，对外开放用户并未用于饭票余额付款申请人；9月16日，暂停饭票余额付款申请人；9月30日，重开服务器，重开官方网站、论坛、客服服务。 一个正式成立仅有一年半的百人小型网游公司就这样落幕了，虽然《聊个斋》运营半年以来反响平平，但其停驶结局仍令其摩摩欧的研发团队黯然神伤。
本报记者多方联系摩摩欧主策划叶航，一直未果。消息人士透漏，叶航早已辞职，运营团队核心人员早已萎缩。
消息人士回应：《聊个斋》这款游戏也许不会转交其他厂商展开运营。 “过去一两年来，这种情形（小网络泛舟公司破产）屡见不鲜，因为‘世道’逆了。
”12日，易观国际网游分析师玉轶拒绝接受本报记者专访时说。 与此互为交织的是，中国网游概念股在美国资本市场遭遇前所未有的高估。截至8月11日收盘，盛大市值14.53亿美元，市盈率仅有7.4倍。
游览市值22.29亿美元，市盈率堪称较低至5.7倍；巨人市值18.63亿美元，市盈率偏高，也不过17倍。 中型网游公司神雕网络创始人、CEO郑可感叹：资本市场热情仍然，行业竞争白热化，单款游戏烧钱过于奸，“世道”知道逆了。放在小游戏公司面前的只有三条决心：自行破产、把持大平台牵头运营、主动转型。
苦不堪言的天价广告费 网游十年，单款产品的推展酬劳已从全年120万元上涨至最低1200万美元 网游市场的广告价格，如今可谓天价。郑可说道，今年中国的四款网游大作，同时也是烧钱大作——极致的《屠龙记屠龙记》、盛大的《星辰之后》，游览的《鹿鼎记》、巨人的《征途2》，四款产品推展费用无一高于3000万元。 4月25日，游览公布2011年第一季度财报，其中指明将投资1200万美元展开《鹿鼎记》的广告和市场营销活动。
另据郑可告诉他记者，盛大《星辰之后》三个月核心推展期内，赚到营销费用3000万元，平均值每天100万元。 钱都烧到哪里去了？ 据记者理解，网游媒体分成三类：平面（主要指网游行业媒体）、户外广告和网络媒体。
网络媒体还包括网游横向网站、搜寻、联盟、客户端等，如17173、多玩网、游久网（uuu9.com）、360、迅雷、暴风影音、门户网站网游频道等。 郑可估算，网络媒体占到了网游广告市场的70%。其中搜狐旗下的17173一家独大，去年广告营收多达1.7亿元，根据艾瑞涉及数据统计资料，17173占有了单款网游产品投入规模的40%。
名列第二的多玩网广告收益在3000万-5000万，而其网游即时通讯客户端“YY”一年收益也在8000万元左右。此外，游久网广告收益大约2000万元。 据艾瑞2010年涉及报告，网络游戏的网媒广告投放费用每年增长速度在40%以上，平均值单款游戏的网络广告由2003年的61.7万元剧增到277.7万元。
多玩游戏、17173都是网游广告的仅次于受益者之一。 艾瑞网游分析师曹迪告诉他记者，现在每个季度，网游媒体的广告收益为1.6亿-1.9亿元。他同时透漏，自2006年之后，网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度在下跌。
除了网络游戏媒体获益，搜索引擎是另一受益者。曹迪回应，搜索引擎广告下跌两大动力，一是B2C电子商务及淘宝网站的蓬勃发展，二是网络游戏厂商可怕扔钱，前者是资本的钱，后者是玩家的钱。郑可估算，一些网络游戏在核心推展期在搜索引擎上有数十万元的投放。
来自艾瑞的数据表明，单款网络游戏的推展费用，17173占到第一，百度第一，腾讯第三。 便宜的广告让网游厂商苦不堪言。一家网游公司的市场总监责怪：“好的广告位各家都抢走，投入的框架额度过于低就没权利自由选择好的广告位。”他向记者透漏，今年17173的广告刊例价格上涨30%，百度、腾讯的价格也广泛下跌。
网游加速器公司游艺春秋的副总裁张新敬，10年前就任于中广网。她拒绝接受记者专访时说，2002年中广网的游戏玩家有80%是通过广告提供的，但当时的业内平均值广告投放量并不大，单品全年的投放量基本在120万元上下。
网游十年，单款产品的推展费用已从全年120万元上涨至最低全年1200万美元。 类保健品的广告搏斗 就像当年脑白金攻占央视的黄金广告位，对媒体资源的争夺战使得网游这个行业沦入当年保健品行业的境地。
出售媒体资源早已沦为压制竞争对手的一种战术。去年，腾讯一个标价为每天十多万元的富媒体广告方位曾被某网游公司买回半年。 对广告资源的独占，一如当年的保健品营销。今年4月27日，史玉柱(微博)在微博中透漏，将考虑到把保健品业务重开。
正是史玉柱，将“类保健品”的营销方式带进网游行业。 2006年，史玉柱杀进网游行业，首款大作即为《征途》。推展《征途》时，史玉柱为守住网吧资源，甚广讨保健品的渠道旧部，改以网游地推军。凭借万余人地引大军，巨人很快攻占二三线城市各个网吧。
有所不同游戏厂商之间为争夺战网吧资源，不择手段对辱，甚至冲击对方办事处。当时业界有这样一句话：“巨人地引最能打，打人的打。” 对网游媒体资源的争夺战，是网游业迅猛发展的结果。多达，中国市场上有数多达3000款游戏，是2003年的将近60倍，完全与网游广告快速增长呈圆形线性关系。
玉轶说，正是由于网游的高门槛，使小公司或破产，或转型。 网游行业越来越沦为大玩家的沙场。
罗仕证券一份统计资料报告表明：腾讯占有着中国预付费游戏市场44%的份额，接下来是网易为9%，再度是盛大、游览、极致等。网游巨头们享有非常丰富的现金，以用作推展。
广告价格早已沦为行业巨头狙击手中小企业的利器。大型游戏厂商一旁责怪广告价格太高，一旁大把扔钱，甚至还把广告投放具体写出在财报里，比如游览，具体把推展费用1200万美元写出入财报。
一位分析人士指出，这可以“吓跑”输掉。他还指出，“游览这些钱很更容易”，因为17173是其关联企业，是张朝阳的左口袋与右口袋，多花上也是肥水不流外人田。而与游览类似于、可展开资源引入的，还有腾讯。 就像当年脑白金攻占央视的黄金广告位，对媒体资源的争夺战使得网游这个行业沦入当年保健品行业的境地。
二三线的网游公司因无力分担巨额广告费而存活艰苦，结果要么破产，要么转型。 风投资金曾是小网游厂商与巨头战的期望。2007、2008年风投最盛时，山西煤老板、温州商人争相转入网游。
那时，小公司也能取得巨额资金流经，不愁借钱花。 最近一年来，资本市场看好网络游戏，中国网游戏概念股在华尔街遭冷遇，市场被高估，热钱争相解散，中小网游再行无以有机会与大型公司对决。 由于竞争白热化，网络游戏的广告投资收益比上升，收益比由2003年的60%上升到现在的35.4%。
曹迪说道：“现在市场早已成熟期，并不是有钱人就能扔来用户，也不是任何一家小公司研发的产品就能更有用户。” 搏斗广告网游的“保健品”宿命 网游存活的“剪刀口” 一旁是投放减少、效果减少，一旁是市场增长速度上升——这是中国网游厂商们存活的“剪刀口” 即使是大型网游厂商，日子也未必好过。 腾讯和网易是中国整个网游市场中展现出最差的两家公司。
8月10日，腾讯公布了第二财季财报，营收同比快速增长44%，其中网游营收环比快速增长1.9%，近高于分析师预期。腾讯说明为“市场陷于季节性低迷”。 与此同时，今年完美世界、盛大游戏和其他游戏公司发售的新游戏并没更有充足多的玩家。
“广告早已‘很差使’了。”业内人士分析。 互联网的发展于是以遭遇人口红利落幕的挑战。中国网民增长速度正在上升，来自CNNIC统计数据表明，截至6月30日中国网民数量为4.85亿，比去年同期快速增长15.5%，但2010年第二季度中国网民同比快速增长了24.3%。
大环境在拉缓网游市场的快速增长。艾瑞咨询报告指出，中国网络游戏市场规模早已趋向饱和状态。
今年第一季度中国网络游戏市场规模约92.1亿元，同比下降23.1%，环比下降仅有1.8%，行业增长速度日益较慢。 市场研究机构NikoPartners数据表明，今年中国网游行业营收预计超过58亿美元，同比快速增长21%。报告称之为：中国网游市场比起2010年35%的增长速度有所下降，市场快速增长趋于稳定。
同时，由于中国网民开始成熟期，应用于更为非常丰富，网游的重要性在上升。CNNIC近期报告表明，网络游戏的使用率较2010年底上升2.3%。 广告投放减少，市场快速增长却在上升，这沦为网游存活的狭缝。 游览在资本市场的遭遇代表了网游厂商存活境遇的失望。
8月1日，游览公布第二季度财报，总营收为1.05亿美元，同比快速增长25%，净利润5420万美元，同比快速增长29%，远超过公司指导性预测下限500万美元。让张朝阳失望的是，公布财报后，游览股价倒数暴跌。 玉轶指出，投资者感觉游戏公司的利润已超过某种峰值，而且没新的故事可以谈，这是游览遭投资者冷遇的原因。 一旁是投放减少、效果减少，一旁是市场增长速度上升——这是中国网游厂商们存活的“剪刀口”。
决心在哪？郑可指出，网游公司应当转型。 那些没获得钱的小网游公司正在退出端游（传统客户端游戏），转型做到页游（网页游戏），手游（手机游戏）。
郑可说道，这是一个新的市场，一是广告价格没传统端游那么喜，二是中小厂商与巨头厂商车站在同一起跑线上，三是资本市场寄予厚望。 即使没广告资源，页游，手游有可能通过与平台合作的模式取得用户。分析人士透漏：多玩游戏由于YY的影响力，页游牵头运营去年差不多1.3亿元，今年有可能超过2亿元。
除了多玩游戏外，迅雷、360、人人网、开心网都是页游厂商不俗的自由选择。对于手流厂商来说，可以自由选择与苹果展开分为，也可以通过谷歌android平台取得广告收益。 好比小型网游厂商要转型，大型厂商也开始转型。
巨人财报会上，CFO张颖(微博)回应，对整体游戏市场回应悲观，但网页游戏和社区游戏快速增长更加慢。
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